Мои советы по запуску потрясающего продукта

Пол Форд

Команда,

Мы работали над этой датой выпуска более года, и вскоре нас ждет полноценный запуск продукта. Из всех этапов финишный этап может быть самым трудным, поэтому я хочу поделиться некоторыми уроками из прошлых запусков, чтобы помочь вам сохранить мотивацию на следующем этапе. Мы можем сделать это!

Первое и самое важное: мне нужно, чтобы все установили невозможные ожидания успеха. Возможно, вы ожидаете дополнительного капитала, значительного повышения заработной платы, широкого освещения в прессе или славы на Product Hunt. Вы можете подумать, что фраза, которую вы используете в адрес знакомых, журналистов и инвесторов, достаточно напыщена: «Создавая лопатку для кошачьего туалета, управляемую с помощью мобильного приложения, мы помогаем людям улучшить отношения со своими кошками». Но вам следует пойти дальше. Каждый продукт может утверждать, что делает жизнь людей лучше; Если вы хотите выделиться, вы должны связать свое приложение с реальным, огромным глобальным кризисом. Попробуйте следующее: «Женщины тратят больше времени на уход за домашними животными, чем мужчины. Разработав приложение, которое управляет автоматизированной лопаткой для кошачьего туалета, мы даем женщинам возможность сосредоточиться на своих сообществах и устанавливать свои собственные планы. WiskrSküps — это важнейшая феминистская инфраструктура». Можете ли вы связать свой продукт с смягчением последствий изменения климата? Улучшение образования? Отказ от курения? Сохранение среды обитания панд? Я могу 30 разными способами. Вот почему я твой босс.

Наша цель здесь — построить сбалансированную организацию, поэтому мне также нужно, чтобы вы уделили время другой стороне нарциссического самовозвеличивания: присвоению кредитов. Да, без вас вообще ничего бы не получилось. Обязательно напоминайте всем о своей ценности на каждой встрече. Прогуляйтесь вокруг, если вы не удалены, и скажите что-нибудь вроде: «Когда мы добавили смайлики в уведомления о сборе мусора, это действительно вывело эту штуку за рамки. Я не знаю, понимаете ли вы, насколько это важно для смягчения последствий изменения климата». Все с вами согласятся. Какой у них есть выбор? Получение кредита является неотъемлемой частью любой версии программного обеспечения, и умение делать это — вот что определяет настоящего лидера организации. Я всегда уделяю этому много времени. Еще раз: Вот почему я твой босс.

Если все пойдет хорошо, мы потратим время на устранение ошибок и чередование фантазий о славе и болезненного страха быть проигнорированными. Затем наступает важный момент. День запуска особенный. Вы можете подумать, что это возможность устроить вечеринку и отпраздновать. Но опытные лидеры продуктов знают, что это тот день, когда вы просыпаетесь и серьезно ссоритесь со своим романтическим партнером, которым вы пренебрегали месяцами, пока вытаскивали на свет этот набор кода и ошибок. Вот что вы собираетесь сделать: вы сядете, откроете свой ноутбук и проведете их по продукту, сосредоточив внимание на всех крошечных функциях, добавленных за последние две недели, внимательно изучая их лица на предмет реакции, настаивая на том, что обнаруженные ошибки вверх ничего не значит — — и когда вы не получите именно той реакции, которую ищете, в нужный момент, вы захлопнете ноутбук и скажете: «Послушай, ясно, что у тебя нет время для этого», и топают прочь, пока они в замешательстве наблюдают. Лично я стараюсь провести как минимум три таких боя для каждого продукта — один для альфа-версии, один для бета-версии и один большой для полной версии. (Если у вас нет партнера, вполне подойдет сосед по комнате или друг.)

Выйдя из дома, отправляйтесь в офис, где, после небольшого сбора кредитов, вам следует проводить как можно больше времени в социальных сетях, участвуя в PLR или перезагрузке после запуска. Хотя подавляющее большинство людей будет совершенно безразлично к вашему объявлению, вы должны обратить внимание на одного или двух, кто предлагает реакции, далекие от полного волнения. Обязательно раздувайте любую критику или недопонимание, какими бы незначительными они ни были, до полной организационной паники. Slack может стать отличным инструментом для координации вашей чрезмерной реакции. Вы должны поделиться каждым твитом, в котором утверждается, что ваш продукт плохой, старомодный, «гарантированно убивает домашних животных» и т. д. «Настоящие мужчины не владеют кошками», — напишут депрессивные мужчины из Твиттера. «На какой стадии позднего капитализма мы находимся, когда вашему туалетному лотку нужно приложение?» опубликуют анархисты Мастодонта. Кто знает, что они скажут на Bluesky, но будьте готовы волноваться и по этому поводу.